高毛利的“貼牌”產(chǎn)品，質(zhì)量保證和使用安全愈發(fā)得到監(jiān)管重視。

 

　　日前，江西省藥監(jiān)局發(fā)布《部署開(kāi)展貼牌相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量安全專項(xiàng)整治》（下稱《整治》），進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)施藥品安全鞏固提升行動(dòng)，集中整治藥品、醫(yī)療器械、化妝品領(lǐng)域貼牌相關(guān)產(chǎn)品。

 

　　據(jù)悉，《整治》工作從線上銷售和線下流通使用環(huán)節(jié)倒查入手，緊盯貼牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品，嚴(yán)格規(guī)范藥品、醫(yī)療器械、化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理，全面治理行業(yè)貼牌亂象，防范因貼牌產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而引發(fā)品牌信譽(yù)危機(jī)。

 

　　藥店銷售貼牌產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)發(fā)展多年，對(duì)于許多藥店來(lái)說(shuō)，“貼牌”往往是藥店的主推產(chǎn)品，能為銷售額帶來(lái)巨大增長(zhǎng)?！端幤繁O(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)年度數(shù)據(jù)（2022年）》顯示，截至2022年底，全國(guó)共有藥品經(jīng)營(yíng)許可證持證企業(yè)約64.4萬(wàn)家，其中零售連鎖企業(yè)6650家，零售連鎖企業(yè)門(mén)店約36.0萬(wàn)家；零售藥店約26.3萬(wàn)家，僅江西省零售藥店總數(shù)就超過(guò)了13000家。

 

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于全國(guó)超過(guò)62萬(wàn)家零售藥店而言，貼牌產(chǎn)品作為重要的利潤(rùn)來(lái)源，必須進(jìn)一步提高相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)主體責(zé)任意識(shí)；江西省全面針對(duì)貼牌產(chǎn)品開(kāi)展質(zhì)量安全專項(xiàng)整治極具示范作用，關(guān)于貼牌藥品合規(guī)經(jīng)營(yíng)和質(zhì)量保證，或?qū)⑦M(jìn)一步加速零售藥店終端洗牌進(jìn)程。

 

　　01、貼牌合規(guī)監(jiān)管趨嚴(yán) 零售終端市場(chǎng)合規(guī)洗牌

 

　　貼牌，顧名思義，從產(chǎn)品研發(fā)、到生產(chǎn)、再到后期維護(hù)的全流程都是生產(chǎn)廠家完成，實(shí)際產(chǎn)品則貼上具有影響力的企業(yè)品牌，用知名品牌帶動(dòng)“無(wú)名”產(chǎn)品的銷售。藥店的自有品牌，企業(yè)的OEM模式就是貼牌產(chǎn)品或代工產(chǎn)品。

 

　　近年來(lái)，隨著醫(yī)改、集采等政策的推進(jìn)，藥品流通的中間環(huán)境被大大壓縮，綜合考慮終端零售藥店的人力、店租等成本，藥店自然而然更加傾向于能夠帶來(lái)更多利潤(rùn)的產(chǎn)品，貼牌就是其中之一。

 

　　值得注意的是，貼牌藥品在藥品零售行業(yè)并不少見(jiàn)。正規(guī)的貼牌生產(chǎn)廠家各種資質(zhì)齊全，產(chǎn)品能達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這是國(guó)家允許貼牌產(chǎn)品流通的重要原因。

 

　　事實(shí)上，零售藥店經(jīng)營(yíng)貼牌產(chǎn)品的情況長(zhǎng)期存在，更部分零售連鎖企業(yè)積極和一些相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)建立長(zhǎng)期合作，進(jìn)而開(kāi)發(fā)自有品牌，并逐漸形成了各自的特點(diǎn)和戰(zhàn)略，擁有數(shù)百款自有品牌“貼牌”產(chǎn)品的零售連鎖企業(yè)不在少數(shù)。

 

　　然而，巨大的利潤(rùn)空間也讓部分不法分子鋌而走險(xiǎn)，在產(chǎn)品OEM貼牌過(guò)程中忽視質(zhì)量安全。

 

　　江西省藥監(jiān)局表示，為加強(qiáng)知名藥企貼牌經(jīng)營(yíng)醫(yī)療器械、化妝品等行為加強(qiáng)監(jiān)督管理，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。本次專項(xiàng)整治，要嚴(yán)打違法行為，針對(duì)無(wú)證生產(chǎn)、非法添加、虛假宣傳等的“網(wǎng)紅”貼牌產(chǎn)品，加大追蹤和查處力度，對(duì)違法貼牌產(chǎn)品的生產(chǎn)方與品牌方都要依法進(jìn)行查處，加大曝光力度，形成強(qiáng)大震懾。

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，不難發(fā)現(xiàn)，本次專項(xiàng)整治的重點(diǎn)是貼牌產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。這次專項(xiàng)整治，對(duì)于藥店合規(guī)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，將帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)和壓力，可以預(yù)見(jiàn)零售終端市場(chǎng)將迎來(lái)大洗牌。

 

　　02、無(wú)證生產(chǎn)、非法添加、虛假宣傳 監(jiān)管部門(mén)重拳出手

 

　　根據(jù)門(mén)店經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，選擇適量的高毛利商品作為補(bǔ)充以提升門(mén)店商品毛利率，已經(jīng)成為絕大部分藥房經(jīng)營(yíng)者的共識(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，銷售貼牌藥已是很多零售藥店的重要經(jīng)營(yíng)“大類”，代理、貼牌和自產(chǎn)等模式則可將品種毛利率提升到50%以上。

 

　　“有些成本高的藥店房租就占了15%，再加上人員待遇和保險(xiǎn)占到20%～30%，水電等其他雜費(fèi)占1%～3%，藥店如果不主推高毛利產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)將日趨艱難?！笔袌?chǎng)人士指出，現(xiàn)在的藥店日子并不好過(guò)，藥店主推高毛利的貼牌產(chǎn)品是大趨勢(shì)，也是不得已而為之的選擇。

 

　　但是，由于是“貼牌”，一些生產(chǎn)企業(yè)降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和成本，只要達(dá)到藥品標(biāo)準(zhǔn)的最低質(zhì)量即可，這也導(dǎo)致了部分貼牌藥和正規(guī)藥療效上的差異。不容忽視的是，為了提高效果或進(jìn)一步降低成本，部分貼牌產(chǎn)品違規(guī)添加激素、防腐劑、藥用成分等卻也是貼牌產(chǎn)品市場(chǎng)的嚴(yán)重亂象之一，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，生產(chǎn)商與品牌商雙方推卸責(zé)任，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)極為嚴(yán)重的產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題。

 

　　《整治》重點(diǎn)提出，要全面清理排查，強(qiáng)化醫(yī)用敷貼類、特殊化妝品、轉(zhuǎn)型和跨界企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售等重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管，建立企業(yè)貼牌經(jīng)營(yíng)臺(tái)賬，深挖貼牌產(chǎn)品線上線下違法經(jīng)營(yíng)線索。

 

　　全國(guó)各地藥品監(jiān)管部門(mén)都在加大針對(duì)無(wú)證生產(chǎn)、非法添加、虛假宣傳等違規(guī)違法行為的打擊力度。以打擊無(wú)證生產(chǎn)為例，福建省藥監(jiān)局官網(wǎng)前不久掛出一則《行政處罰告知書(shū)送達(dá)公告》，一企業(yè)因未取得藥品生產(chǎn)許可證生產(chǎn)“阿伽堂舒筋活絡(luò)水”，被罰款3610965.6元。本次懲罰力度之大，對(duì)非法行為形成強(qiáng)有力震懾，由此可見(jiàn)，任何人不得輕視藥品生產(chǎn)的合法性和質(zhì)量問(wèn)題。

 

　　近年來(lái)，社會(huì)上對(duì)貼牌藥的關(guān)注和質(zhì)疑聲越來(lái)越大，相關(guān)產(chǎn)品的投訴也越來(lái)越多。

 

　　市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然貼牌是一種改善經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的有力措施，但如果出現(xiàn)產(chǎn)品問(wèn)題，藥店生意受到折損是小事，藥店形象受到“信任危機(jī)”是大事，并且提供貼牌的大藥企也難獨(dú)善其身。相信隨著貼牌商品的監(jiān)管制度趨嚴(yán)，貼牌產(chǎn)品將更加規(guī)范化，加速落實(shí)企業(yè)、藥店、患者多方責(zé)任和權(quán)益。